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小米阴霾:刚新晋财富500强 印度市场就传生变 国内市场下滑20%?

来源: 时间财经 

原创: 梁齐

刺刀已经见红。

刚刚入选财富500强,又赠与员工1000股集团股票的小米,同时面临着更多棘手的问题。

譬如,科技媒体91mobiles便援引数据分析机构IDC称,小米或将砍掉在印度设立的子品牌Poco。理由是Poco的产品定位,与近期推出的Redmi K20 Pro重合,均是在2000元~3000元的产品档位。

小米Poco品牌目前在售的手机,为2018年推出的Poco F1,起售价20999卢比(约合2092.22元人民币)。 Redmi K20 Pro在印度的价格将不超过30000卢比(约合人民币2988元)。该报道称,在品牌重叠的情况下,小米将很可能只保留后者。

据CounterPoint数据,2019年第一季度小米在印度市场仍然保持着市场第一的位置,市场份额达到了29%,但销量同比下降2%。

“在印度高端机型档位,小米一直没有起来过。”熟悉手机海外市场的人士对时间财经表示,“国内手机厂商中印度市场高端机型卖得最好的是一加。”据调研机构CounterPoint分析,在印度市场,3000元以上档位的高端机型增长迅速,达到了20%,高于平均市场10%的增长速度。这是扎根印度的手机厂商都在积极争取的市场。

接受印度《经济时报》的采访时,小米印度负责人Manu Kumar Jain表示,“目前已经无法回答任何关于Poco的问题”,无论是关于产品还是品牌。此外,Poco原产品负责人 Jai Mani已于近日离开了小米。

“在印度的新品牌是不是会被裁还没有定论,印度的市场是目前全球唯一有增长且增长比较快的市场。”第一手机研究院院长孙燕飚对时间财经表示,“尽管红米今年的产品结构向中高端挺进,布局已经完成,但从某种意义上,没有必要裁撤Poco这样一个品牌。”

对于是否保留Poco产品的问题,小米方面向时间财经表示“没有回应。”

刺刀见红

“除了华为和荣耀以外,其他在国内销量有所下降,主要原因是,平均每个月的手机销量才3000多万台,去年都有3500万台左右。”孙燕飚表示,市场竞争“已经达到了刺刀见红的地步”。据Gartner7月19日发布的预测,2019年智能手机的销售量将下降2.5%,这将是迄今为止的最大降幅。

对此,Gartner研究总监Ranjit Atwal表示:“目前,手机市场的出货量为17亿台,比2015年同期的19亿台减少了约10%。如果手机无法提供显著的新功能、效率或体验,那么用户就不愿去更换,而这将延长这些设备的使用寿命。”

据CINNO Research报告,2019年上半年,国内智能机销量达到1.9亿部,同比降低6%。销量排名前三的手机厂商分别为华为(含荣耀)、OPPO、vivo,三家出货总量占国内智能手机市场71.4%。

其中,仅华为(含荣耀)在国内的市场份额达到34.3%,销量同比增长18.1%;小米上半年销量大幅下滑近20%,国内市场份额为12.3%,排第四位。

“我们得到的数据有所不同,5、6月份小米的市场份额还是有所上升的。”孙燕飚表示,“今年年初小米与红米品牌分家,现在正是切分的关口,切分后的效应可能在后两个月才会展示出来。”

OPPO、vivo一直抱有传统线下渠道的优势,却是以“互联网手机”起家的小米的薄弱之处,因而小米今年格外看重线下环节。雷军时隔两年亲自挂帅小米中国区总裁后,小米推出了首款产品CC9手机,便是其布局线下品牌的一个举措。

小米的品牌调整也自2019开年便打出第一响。1月,红米品牌独立,目标是低价市场。小米手机则期望做中高端产品线。特别是“未来,中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升,和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。”IDC报告中提及。

后院起火

无论小米销量高低与否,似乎都不能阻止其股价一路下滑。

小米今年还和越来越频繁的“回购”联系在一起。最新一次在7月3日,小米回购512万股B类普通股,占已发行股份的0.02%。每股价格为9.70港元至9.76港元,涉资约4993.89万港元。据公开资料,今年6月小米共计回购17次,超过1亿股,总计耗资超过11亿港元。

回购频繁的背后是小米股价持续不振。2018年7月9日,小米集团作为香港首支同股不同权的公司上市,发行价为17港元,首日跌破发行价,股价下跌约4%。摸到22.2港元高点之后,小米股价便一路下滑,最低跌至8.91港元,创上市以来新低。

今年1月9日,小米第一次部分禁售股迎来解禁,解禁股票数超过30亿股。该轮次解禁主要包括小米上市前的投资者、小米基石投资者和小米员工持股。

据彭博社消息,解禁日一周后,1月16日,有未披露的投资者以每股9.45港元的价格,配售2.31亿股B类股票,较1月15日9.96港元每股的收盘价折让5.1%。套现约21.8亿港元。

当时即有业内人士认为,小米股价承压与机构持股解禁亦有关。7月9日是小米集团在港上市一周年,小米也迎来了第二批股份解禁日,这一次解禁让小米股价下跌了1.1%。

截至发稿,小米收盘价为9.120港元,总市值为2184.38亿港元。距离半年前又减少了近300亿港元。距离从2018年7月香港上市后的市值最高点5525 亿港元,更是腰斩大半。

“目前无论是中国还是全球手机市场,都处在增长乏力甚至负增长的态势,不单是小米,包括OPPO、 vivo在内的手机厂家,今年在手机上的办法都不是太多,”孙燕飚表示,“对小米而言未来的突破,仍然是IOT业务的快速上升。”

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